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在公交车体投放车体广告有价值吗

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在公交车体投放车体广告有价值吗

发布日期:2019-09-21 作者:车体广告 点击:

在公交车体投放广告有价值吗

公交广告,在中国已经出现很多年了,作为广告传播媒介的载体之一。

公共交通的几个特性:

1、传播面广公共交通作为国家大力提倡的出行方式,对减少交通拥堵、降低碳排放、减轻空气污染都有很大好处,一座城市几百辆甚至几千辆公交车,每天遍布城市的各个主干道,覆盖面广。作为广告载体,覆盖面也意味着广告的传播面。

2、流动性强相比于很多固定的大牌和户外媒体,公交广告具有流动性,每天在城市的各个道路上川流不息,是流动的广告,一个车体广告可以被很多受众看到。

3、展示面积大,公交车属于大型交通工具,广告主在车身做广告,可以充分的展示广告创意和广告诉求,受众也能看得清楚明白,相对于电梯广告和小区道闸广告等,优势明显。

4、重复性强,公交媒体,一旦你选择投放这种广告,受众等于是每天重复性的都能看到你的广告,不管他是在等公交车,还是在等红灯,还是在路边行走,这种每天重复性的广告冲击,达到次数,企业形象和产品就根植在了受众的脑海中。研究表明,广告能不能产生效果跟重复次数够不够多有很大关系。所以想让你的广告产生重复性效果,公交媒体绝对是个不错的选择。 讲了这么多公交车身广告的价值,公交广告也适用于各个类型的企业。


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那么有哪些企业是特别适合投放公交广告的呢接下来为您分析一下:

1、与城市居民生活息息相关的行业例如医院、酒企、银行、电信运营商、家居装修、汽车、房产楼盘等等,都属于与居民生活息息相关的行业,潜在客群覆盖面广,选择公交广告,等于是大限度的将广告曝光在潜在客群眼前。

2、刚刚打入本地市场的外地企业

一家企业,刚刚打入本地市场,个动作就是要让本地市民快速度的知晓该品牌的进驻,此时选择大范围投放公交徐州车体广告,效果就会显著。毕竟让市民每天都能看到的企业,才更具有信任感。如果本地市民都不知道你这个企业,更不可能在短时间内接受你的产品。选择投放公交广告就是好选择。

3、需要做本地化运营的品牌企业有很多品牌企业,由于一开始市场定位选择在一二线城市,尽快知名度已经较高了,但是在很多三四线城市并没有落地,三四线城市的居民也不知道该品牌企业已经在本地提供服务,此时选择投放公交广告,就能够迅速宣传到位,对本地化市场的迅速推进会产生巨大助推作用。 

4.成长型向品牌化转型的企业有很多企业,之前经营规模不大,在快速发展的过程中,到了某一阶段,急需升级品牌形象,此时选择向已经具备品牌知名度的品牌看齐,投放例如公交广告这样的广告形式,是企业实力提升的彰显,也是建立品牌认知和市场认可度的良好契机。

公交车身广告以城市公交为信息传播载体,向城市居民传递着各种信息,影响着城市居民的购买倾向,也接收着信息的反馈用以下一次的改进。公交广告以其特有的各种优势成为商家投入商品宣传的热门选择。穿行在城市各个大街小巷的公交车身广告也从侧面扮演着城市建设、城市整体印象的重要角色。


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公交车身广告有哪些传播特性:

一、城市公交广告的流动性

城市公交广告的流动性特征是公交媒介独有的特点。城市公交行驶在城市各个区域之间,依靠从一个固定点到另一个固定点的过程中,展示以公交车体为传播载体进行设计过的产品广告来传递信息。行车路线的固定使得相同的公交车身广告途径各个特定场所,如住宅小区、工业区、商业区、教育集中区等,公交车流动性的特点针对灵活的地点对象可以让公交车身广告在设计时考虑设计出相对应的专门迎合这些场所人口的车身广告,如消耗品、衣食家居类的广告可以大部分集中在途径人口密度大的住宅小区街道等路线的公交车上,这样有针对性的广告投放能够将广告信息有效的传递给需要信息的目标受众。

二、徐州车体广告公司的区域性

城市公交即在城市范围内行驶的公共交通巴士,是有范围限制的短途交通形式。城市公交只能在特定的区域反复行驶的特点使公交车身广告成有能够抢占小众群体的大众传播方式。如一些地方特有产品只能在有限的地区类发行,面对的也只是相对简单的如城市居民这样的小众消费者群体,公交车身广告的成本低、传播范围广就成为这些产品宣传的首选。除了小成本的地方类产品,国外的知名品牌也会选择公交车这个占据百姓生活重要地位的大众公共交通工具,投入配合地域特性设计的特色广告作为进军地方市场的投门石打响知名度。

三、城市公交广告的强制性

城市公交行驶在城市的大街小巷,对于出行在户外环境的消费者们,城市公交车身广告所传递的信息是不可逆的、单向的。不同于电视、报纸、网络传播媒体,如果观看的消费者不满意,就可以转台、不看来主动的回避接受信息,而不能不满意这辆公交车的广告就不上这辆车。电视、报纸广告信息的单向传播会引起广告受众的不满,而公交车身广告的单向强制并不需要消费者用特定的时间特意去看,它往往在消费者无奈等车的时间内持续发布各种信息为消费者打发了无聊的等车时间,同时提高了广告与受众的接触频率,潜移默化的影响消费者购买行为。


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四、城市公交广告的效率阅读性

根据人机工程学设计的公交车型决定了以公交车为传播载体的公交车身广告发布范围适合人体视觉流程。车身广告刊登的广告整体位置除了车顶广告,要和人体视线水平要保持合适的高度,符合人体视线高度范围的特点使消费者方便轻松的阅读广告信息。

近距离接触时,整面的车身广告都可以纳入视线范围。有效的可见范围成为直观、清晰的阅读广告信息前提,决定了车载广告的视觉传达高效能性。

五、城市公交广告的低成本特性

城市生活节奏与城市商业物品种类繁多决定商品的传播频率是商品树立形象占领消费者市场的重要手段。产品广告信息的传递频率与资金投入比率是选择传播方式要考虑的前提。城市公交车载的各种广告形式技术简单、材料低廉导致车载广告成本投入低却传播收效高。

六、城市公交广告的高频率接触特性传播媒体传递各种各样大量的广告信息,每天都带给消费者更多的新的商品品牌,然而面对品种缤纷、让人眼花缭乱的众多可选对象,人们却茫然不知如何去进行选择购买,也很少对一个品牌长期忠诚。城市公交车身广告以其与城市消费群体的高频接触率在广告传播效益上独占优势。

设计信息的有效性有不同的表现形式,一是信息设计也就是信息编码的有效性,这是用来检验设计师是否根据信息来源做出了正确的信息编码。二是信息传输的有效性。指经过设计师加工过的信息传达到受众的速度与完整度。三是解释信息也就是信息译码的有效性,这是检验受众对信息的理解度。而多数商品广告在次和消费者接触时并不会留下深刻的印象,在短暂的接触后能够保障记忆的时间很短,如果不再次记忆很容易会被遗忘,但是如果再特定的时间内第二次加深对信息的印象,记忆图像就会变得清晰与保持时间长。电视、报纸广告如果不是大资金的投入能够在多个时段内反复播出,则很容易错过再次记忆的黄金时期。

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